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时时彩平台农夫山泉出面膜、泸州老窖出香水

2018-05-19 20:13 未知

  时时彩网投随着消费升级,越来越多的品牌选择跨界。不过,当跨界话题的热潮消退之后,产品的表现又归于平淡,不难看出,很多产品的跨界只是一个营销噱头。近日,一款跨界面膜再次爆红网络——于2017年11月上市的养生堂桦树汁补水保湿面膜,因为签约蔡徐坤,引起业界广泛关注。

  近日,养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜,并请来了蔡徐坤做代言人,使其人气直线万,引起业界广泛关注。

  据了解,蔡徐坤生于1998年,是近期大热的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》的热门选手,并于节目最后以男团组合“NINE PERCENT”的C位(中心位置)出道。决战当晚,蔡徐坤凭借47640887票(超第二名票数近两倍)的绝对优势成为第一名。目前,出道不过数月的蔡徐坤,其微博粉丝已过700万。

  记者了解到,养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使,而随着这个消息的发布,该品牌也人气大涨。截止目前,这条官宣置顶微博的转发量已高达576万,评论高达10万。然而在签约蔡徐坤之前,养生堂大部分微博的转发量和评论数都是个位数。不仅如此,#蔡徐坤代言养生堂面膜#微博线亿,可见这位明星带来的流量十分强大。

  伴随着不断攀升的关注度,该款面膜也受到了蔡徐坤粉丝们的疯狂追捧。记者在养生堂天猫旗舰店看到,该款桦树汁面膜并不便宜,10篇装售价为176元,而月销量已超3万。有粉丝留言表示“因为蔡徐坤代言,立马下手买了面膜,ikun们会无限回购这款产品”、“因为是蔡徐坤代言的面膜,火速囤了两盒,希望以后会出蔡徐坤定制款。”也有网友表示“冲着蔡徐坤买的面膜,最后却被养生堂吸粉”,“虽然是因为蔡徐坤买的面膜,但却意外的好用。”

  在如今的消费市场中,95后逐渐成为消费主力,吸引年轻一代是不可或缺的营销手段。

  据艾瑞咨询调研数据显示,95后在网购人群中占据主力地位,表现在人口占比最大,黏性最高,渠道偏好最强烈:约1/4电商用户为95后;63.9% 的受访95后每天使用电商平台;10% 的受访95后每天都网购下单。特别是“颜值经济”的爆发,在90和95后人群中表现最明显。据唯品会联合艾瑞咨询京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示,唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势,美妆购买人群中90后占比已经过半。

  养生堂作为一个传统老品牌,想要抓住年轻消费者,签约蔡徐坤,可谓明智之举。蔡徐坤的粉丝群体以95后、00后为主,而其高人气、高话题性对于养生堂品牌年轻化无疑也是有利的。有业内人士表示:“养生堂这次真的很聪明,让流量小生蔡徐坤担任品牌大使,一下让不少95后,甚至是是00后,知道了这个品牌。”

  去年11月26日,农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会,推出了清爽型、滋润型保湿液,以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水,农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示,公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位,质量则将冲击第一位。

  众所周知,国内的护肤品市场规模庞大,但同时竞争也非常激烈。市场产品数目繁多,品牌概念层出不穷;加之国际日化巨头占有主导地位,本土品牌在其中艰难生存,昙花一现的品牌数不胜数,上市企业更是屈指可数。作为市场“新手”的农夫山泉进军护肤品的前景何在?

  著名战略定位专家徐雄俊表示:“农夫山泉在中国饮用水领域已经稳居前列,地位较为稳固,此次跨界推出护肤品实际上经过了多年的筹划,是有备而来。时时彩平台反观中国很多企业,在本行业还未做到龙头时,就选择了跨界,因此成功的概略较低。同时,近几年民族品牌复兴是一个大的趋势,百雀羚的销售就超过了玉兰油,而农夫山泉推出的护肤品具有一定的颠覆性和革命性,定位针对的是中高端人群,有希望突破目前民族品牌在化妆品界中的瓶颈。”

  中国食品产业分析师朱丹蓬则告诉记者:“从喝水到补水,农夫山泉都围绕水做文章,推出的护肤品主打补水,针对的人群是年轻人,产品起到了很好的延续性。从企业发展多元化的角度来看,不同产品可以捆绑品牌的重度消费人群,提升品牌的依赖度。因此,农夫山泉此次跨界,加强了与重度消费人群之间的沟通,增加了产品的体验方式,是一次不错的尝试。”

  其实,各大品牌也都推出过不少与品牌关联度较低的“特色”商品,小编相信你无论如何也猜不到。

  提起泸州老窖,大家记忆中肯定是浓郁的酒香,但现在恐怕又要加一种香味了,即香水的味道。

  “可口可乐”早已不只是饮料的代名词,似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领。

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